Abilità a dominare problemi

Terminata la fase consulenziale, si scelgono le politiche di comunicazione necessarie per eseguire la strategia della marca (media mix) e si elabora un documento (copy brief) che ha come obiettivo quello di chiarire il compito creativo, suggerendo gli elementi di differenziazione sui quali far leva per l'idea esecutiva: 1) promise, 2) reason why, 3) brand character, 4) tone of voice, 5) consumer insight, 6) selling idea, 7) telling idea, 8) key visual, pay off, jingle.

Le soluzioni creative devono essere progettate senza dimenticare l'importanza della strategia: il design è pensato per creare connessioni emotive, intellettuali e fisiche. Lavoriamo in sinergia con l'azienda per trovare, esplorare e sviluppare queste connessioni e ideare storie che "cullano" le intuizioni, riconducendole alla rilevanza per la marca. Il pensiero laterale può svilupparsi meglio se si conosce dove si vuole andare e quale terreno si deve percorrere.

• Fase 3: Interpretazione

• piano integrato

• copy strategy

• promotion strategy

• copy brief